北京4月16日电 (记者 杜燕)今天，《RCEP化妆品市场研究报告(东盟篇)》在“中国化妆品国际合作论坛”上发布。根据报告，2022年，中国出口至RCEP成员国的化妆品总额从2021年的9.8亿美元显著上升至15.1亿美元，同比增长53.8%，占中国化妆品出口总额的比重从20.2%上升至26.4%。相比较市场逐渐趋于饱和的欧美地区，RCEP区域对中国化妆品产业国际合作更具潜力。
中国医药保健品进出口商会副会长王茂春在论坛上表示，2020年11月15日，《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式签署，标志着全球人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区正式启航。据估算，RCEP协定覆盖的国家和地区占全球40%以上的化妆品市场份额。相比较市场逐渐趋于饱和的欧美地区，RCEP区域对中国化妆品产业国际合作更具潜力。
王茂春表示，报告旨在为行业提供一手资料，为中国化妆品企业以RCEP契机，大力发展东盟市场提供详尽指引和权威参考，助力国产化妆品“出海”。
化妆品市场规模逐年增加
根据报告，伴随中国经济不断发展，居民收入水平不断提高，“美丽经济”获得了越来越多的关注。如今，国内国际化妆品消费理念日趋增强，化妆品市场规模迅速扩大，已成为拉动经济增长的重要引擎。
随着居民消费水平的不断升级，国内化妆品的市场规模逐年增加。根据国家统计局发布的社会消费品零售数据，2014年至2021年，化妆品零售额稳步上升，巅峰直至4026亿元人民币，虽在2022年下跌至3936亿元人民币，但2023年的化妆品市场规模仍然可观。2023年1月至2月化妆品品类零售总额为656亿元人民币，同比增长3.8%，赢得开门红。
中国是世界第二大化妆品消费市场，随着近年来国货化妆品的强势崛起，中国化妆品品牌开始走出国门，走向世界。2022年，中国化妆品类商品贸易逆差为166.7亿美元，较2021年减少14.3%，化妆品类商品进口总额达223.9亿美元，同比下降10.2%；出口总额达57.2亿美元，同比增长17.8%。
进口来源地集中在欧美和日韩地区
报告显示，中国化妆品进口来源地主要集中于欧美和日韩地区，2022年中国进口前五位的国家分别是法国、日本、韩国、美国和英国，占据中国化妆品进口总额的83%。法国首次取代日本成为中国第一大化妆品进口来源地，对中出口同比增长了0.96%，而日本则自2019年成为中国第一大化妆品进口国以来首次出现对中出口负增长的情况，同比减少9.12%。排名六到十为的国家分别是意大利、比利时、西班牙、德国和瑞士，占据了中国化妆品进口总额的10%，且这一比例近年来保持稳定。
从进口产品类别来看，中国进口额最大的化妆品类别是美容护肤品，2022年该类产品的进口额达到了180.32亿美元，占化妆品进口总额的81%，较2021年减少了11.2%。个人护理类产品是中国第二大化妆品进口类别；从细分领域来看，中国进口额最大的产品是洁肤类产品、香水及花露水、唇用化妆品、护发品和洗发剂(香波)。
中国化妆品出口市场相对分散
报告显示，与进口不同，中国化妆品出口市场相对分散。2022年，美国是中国化妆品出口第一大市场，对美出口占中国化妆品出口总额的21.6%，出口额为12.4亿美元，同比增长3.6%。紧随其后的有英国、日本、泰国、印度尼西亚、马来西亚、荷兰、澳大利亚和菲律宾。有36.7%的出口额由其他国家和地区组成。
出口到RCEP国家化妆品总额升至15.1亿美元
报告显示，2022年，中国出口到RCEP成员国的化妆品总额从2021年的9.8亿美元显著上升至15.1亿美元，同比增长53.8%，占中国化妆品出口总额的比重从20.2%上升至26.4%。以此来看，RCEP给中国化妆品行业在出口方面带来了无限商机，企业应抓住机遇，继续扩大在该地区的影响力和市场份额。
与进口相似，中国2022年出口金额最大的产品类别是美容护肤品，总额为28.3亿美元，同比增长13%。其次是个人护理类产品，出口额达26.4亿美元，同比增长21.7%。
从细分领域来看，在美容护肤类产品中，中国出口以护肤和彩妆类产品为主，其中，彩妆类产品(粉、眼用化妆品、唇用化妆品)出口额达11.5亿美元，占美容护肤类产品出口总额的43.5%。在个人护理类产品中，脱毛剃须类产品出口额最大，达9.3亿美元，其次是口腔护理品，达6.7亿美元，身体护理品和头发护理品出口额则分别为5.7亿美元和4.3亿美元。
利用好规则政策强化进出口
报告指出，经过几十年的发展，中国化妆品产业链、供应链完整高效，同时电子商务应用在中国的大规模普及，均给中国化妆品产业“走出去”积累了丰厚的实力和经验。东南亚国家虽然有统一的东盟组织和统一的化妆品管理机构，但每个国家都有不同的化妆品消费习惯、管理运行方式，因此如何拓展东南亚市场还需要针对具体国家具体分析和具体操作。
报告建议，中国美妆企业要重视RCEP规则、政策的学习和理解，利用好规则政策，从自身优势出发，强化与东南亚国家的进口与出口，互利互惠，共同促进美妆产业的无障碍交流互通。同时，建议设定相应的支持政策，甚至设立专门的基金项目支持美妆的国际化发展。注重当地化方式，注意新零售手段。
报告还建议，利用好跨境电子商务政策。相比于传统复杂的市场注册、备案程序，目前跨境电商平台、支付、仓储、物流不断升级完善，再加上高速增长的互联网用户，给化妆品企业创造了一个相对成熟、稳定的出海环境，是中国品牌“走出去”的一条不错路径。
“中国化妆品国际合作论坛”于今年4月16日至17日在北京市昌平区举办，旨在推动中国化妆品高质量发展，加强国际交流合作，以北京市“两区”建设为契机，形成全方位、宽领域、多层次的产业发展新格局，实现中国化妆品产业的新突破、新跨越。(完)